BROWN ICONE
Brand Foundation + Brand Assets
Brown Icone casse les codes du soin capillaire pour les cheveux crépus et frisés. Une identité forte, ancrée dans l’expertise, la pédagogie et l’estime de soi. Plus que de simples produits, la marque propose une révolution du secteur et du quotidien des cheveux texturés.
Stratégie de marque
Direction créative
Identité visuelle
Packaging
Direction artistique
Shooting photo (en cours)
Stratégie web (en cours)
Webdesign (en cours)
FEATURED IN :
Aroma-Zone
LE PROJET
OÙ EN ÉTAIS LA MARQUE ?
Quand Christine m’a contacté, elle se trouvait à un tournant stratégique de son entreprise, Brown Icone : prête à lancer sa propre gamme de soins capillaires… Mais elle se sentait freinée par son image de marque qui ne lui ressemblait plus.
Son identité visuelle ne reflétait pas l’image qu’elle souhaitait pour sa marque. Christine avait besoin de plus qu’un simple relooking — elle souhaitait une vraie transformation.
Mon rôle a été de l’accompagner dans la (re)naissance de sa marque, en posant les bases d’un positionnement clair, impactant et différenciant.
Le défi pour Brown Icone ? Créer un univers de marque cohérent capable d’unifier ses deux dimensions : le cabinet d’hydratation, lieu physique où Christine accueille ses clientes pour leur faire découvrir son soin, et les produits, qui rend ce même soin accessible à toutes et à tous.
L’enjeu était de penser une identité forte et polyvalente, capable de refléter à la fois l’expertise professionnelle du service en présentiel et l’ambition d’une marque produit à fort potentiel.
LA CIBLE
UNE CIBLE QUI SOUHAITE ÊTRE VALORISÉE
Brown Icone, c’est une marque niche qui s’adresse à une cible très spécifique — les personnes aux cheveux crépus et frisés. Le focus sur cette audience répond à deux problématiques principales. Tout d’abord, c’est une audience souvent oubliée ou mal représentée dans le paysage capillaire. Et deuxièmement, ce choix répond à l’expertise de la marque, qui propose enfin une solution efficace et éprouvée pour conserver l’hydratation des cheveux texturés. L’audience souhaite des produits simples, efficaces, qui tiennent leurs promesses. Elle veut être comprise, rassurée et valorisée — Et c’est exactement, ce que Brown Icone offre : une routine d’hydratation longue durée, pensée véritablement pour répondre à leurs besoins.
LA STRATÉGIE
Dès le départ, un mot a guidé tout le projet : révolution. L’objectif n’était pas simplement de moderniser un univers graphique, mais de poser un message fort : le cheveu crépu n’est pas un problème à résoudre, mais une texture à comprendre, aimer et sublimer. Nous avons commencé par clarifier son positionnement : spécialisation, pédagogie, simplicité. Puis, nous avons travaillé la proposition de valeur, les messages clés et les piliers de contenus principaux - pour que chaque prise de parole serve une mission : déconstruire les idées reçues et redonner confiance à l’audience de la marque. Brown Icone n’est pas une énième marque capillaire. C’est un parti pris.
UNE STRATÉGIE FONDÉE SUR UN MOT-CLÉ : RÉVOLUTION
LA DIRECTION ARTISTIQUE
ENTRE PUISSANCE ET CHALEUR
Visuellement, j’ai voulu créer un univers à l’image de sa fondatrice : audacieux, rassurant et affirmé. Le logo mêle force et subtilité, avec une typographie bold, féminine et des détails graphiques pensés pour marquer. La couleur dominante — le violet, peu utilisé dans le secteur, incarne la singularité de Brown Icone. Elle est contrebalancée par des teintes plus douces pour équilibrer l’ensemble. Le tout compose une identité qui sort des codes traditionnels du capillaire afro — sans jamais trahir sa cible. L’objectif était que la marque impose sa différence au premier coup d’œil, tout en restant accessible et chaleureuse.
LE MARCHÉ
UN MARCHÉ SATURÉ, MAIS UNE OPPORTUNITÉ UNIQUE
Le marché des soins capillaires afro est très concurrentiel, mais paradoxalement encore mal adressé. Beaucop de marques parlent de “cheveux texturés” de manière globale, en invisibilisant le cheveu crépu. Brown Icone fait le pari inverse : assumer sa spécialisation. Dans un paysage où tout le monde cherche à plaire à tout le monde, la marque choisit d’exister pour les bonnes personnes. Cette posture, combinée à une approche pédagogique et une image de marque cohérente, lui permet de créer un lien plus fort avec sa communauté et de se différencier durablement.
LE RÉSULTAT
UNE MARQUE IMPACTANTE, CRÉDIBLE ET PRÊTE À RAYONNER
Aujourd’hui, Christine peut dire qu’elle a une marque à la hauteur de sa vision. Une identité forte, professionnelle qui traduit parfaitement ce que Brown Icone promet : un soin révolutionnaire pour les cheveux crépus — et une réconciliation avec ses cheveux naturels. Grâce à ce rebranding, elle a pu structurer sa communication, clarifier son message, créer une communauté engagée et surtout … se sentir légitime dans ses ambitions. Tout ce travail a permis à Christine d’avoir des outils visuels, stratégiques et émotionnels pour porter sa marque avec confiance.
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CHRISTINE RÉGIS
Fondatrice de Brown Icone
Je souhaitais vraiment me professionnaliser en me démarquant avec une identité de marque à la hauteur de l’aspect révolutionnaire de mon soin mais je ne savais pas par où commencer et surtout comment. J’ai aimé répondre au questionnaire ainsi que l’échange qui a suivi. Les questions sont pertinentes, on se sent vraiment écouté et compris. Ta disponibilité et réactivité tout le long du projet a été très appréciable. J’ai beaucoup aimé le professionnalisme global de la prestation. Et bien sûr les éléments livrés sont juste incroyables, ils collent parfaitement avec l’idée que je me faisais de ma marque ! Je me sens beaucoup plus sereine, car maintenant je sais où je vais. Je sais comment je dois me positionner et communiquer. Ma vision est beaucoup plus claire grâce à notre collaboration. Maintenant il ne reste plus qu’à tout mettre en place ! Merci encore Jess !
Collaborateurs
Photos : Anne-Sophie BENOIT (en cours)
Développement web : Webplease (en cours)
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