Design de packaging : les 6 tendances 2025 adoptées par des marques iconiques
8 personnes sur 10 assurent être influencées par le packaging d’un produit au moment de l’acheter. À l’ère d’Instagram, du storytelling visuel et de l’engagement responsable, votre emballage n’est plus un simple contenant : c’est l’incarnation de votre identité visuelle et votre premier argument de vente.
Comment créer l’effet « WOW » dès le premier regard posé sur votre produit ? J’ai sélectionné pour vous les 6 tendances designs de packaging de l’année 2025 prêtes à faire briller votre produit dans toutes les boutiques (et sur tous les feeds aussi !).
Tendance n°1 : L’effet « WAHOU » avec les packagings audacieux et ludiques
La discrétion ? Pas pour ce design. Couleurs vibrantes, typographies XXL, visuels pop, etc. Le design graphique est assumé, expressif, décalé et souvent nourri d’un imaginaire fun, joyeux, voire un brin rétro. L’objectif est clair : créer un impact visuel instantané pour séduire le consommateur et marquer son esprit dès le premier regard. (Ça pétille, ça claque, ça attire l’œil comme une robe à sequins un soir de Nouvel An !)
Les avantages à opter pour ce design ?
Il conçoit une reconnaissance immédiate de cette création visuelle et de la marque.
Il augmente l’engagement sur les réseaux sociaux grâce à son fort potentiel « instagrammable » (la Gen Z et Alpha adorent).
Il renforce la personnalité de la marque en valorisant l’expression de soi, la joie, l’authenticité.
Il génère un coup de cœur émotionnel, car le packaging devient un objet collector.
Si vous cherchez à casser les codes, à capter l’attention d’une audience jeune et à affirmer une identité pétillante et décomplexée : cette tendance est pour vous.
Des exemples ?
Topicals avec approche inclusive et colorée dans le soin de la peau.
Youth Foria et Byoma avec des produits aux couleurs pop et vibrantes.
Pourquoi c’est tendance en 2025 ? L’expression de soi est le nouveau moteur des jeunes générations ! Le packaging devient un support de communication autant qu’un levier de différenciation. En 2025, les consommateurs ne veulent plus « acheter un produit ». Ils veulent ressentir une vibe, afficher une appartenance ou se faire plaisir avec un objet qui « claque » visuellement.
Packaging The Fresh — réalisé par Wild Palette.
Tendance n°2 : « Green is the new chic » avec les packagings écoresponsables
Ici, le design produit fait rimer « éthique » et « esthétique ». Les marques misent sur des matériaux durables : recyclés, recyclables, compostables ou biodégradables. Les designs de packaging sont plus épurés et naturels. Ils valorisent la matière brute plutôt que l’encre à outrance.
Les finitions sont sobres et les couleurs s’inspirent de la nature : le vert forêt, le brun terre, le beige sable, le gris pierre, etc. Côté textures, le toucher devient une expérience à part entière avec des cartons texturés, du papier kraft ou encore, des matériaux grainés.
Les avantages à opter pour ce design ?
Il renforce une image de marque engagée et responsable, sans renier sur le style.
Il séduit une cible consciente et sensible à l’impact sur l’environnement avec des matériaux recyclables.
Il répond aux attentes réglementaires croissantes en matière d’écoconception.
Il renvoie une image premium à travers l’usage des matériaux éthiques et bruts.
Si vous cherchez à développer une marque clean et sensorielle, sans tomber dans le cliché « green-washing » : cette tendance est pour vous.
Des exemples ?
Respire avec ses emballages minimalistes et recyclables qui traduisent son ADN green.
Beauty Disrupted avec des packagings sans plastique.
Pourquoi c’est tendance en 2025 ? L’engagement environnemental n’est plus une option. C’est un critère de choix décisif pour les consommateurs — surtout en skincare, bien-être et capillaire. Le design de packaging devient une preuve tangible d’engagement et un levier pour créer du lien avec une cible plus consciente de son impact sur le monde.
Packaging écoresponsable. Source : Photo by Misolo Cosmetic from Pexels.
Tendance n°3 : Le luxe dans la sobriété avec les packagings minimalistes premium
Exit les surcharges graphiques ou les effets tape-à-l’œil. Cette tendance adopte une esthétique ultra-minimaliste, épurée et sophistiquée. Le nouveau luxe s’exprime à travers les textures, les détails subtils et le jeu des matières : cartons texturés, logos en gaufrage, impressions ton sur ton, capsules mates, formes géométriques simples, nuances neutres ou couleurs monochromes délicates : nude, ivoire, gris pierre, terracotta pâle, etc. (Le luxe d’aujourd’hui, c’est comme une chemise blanche : sobre, intemporelle et toujours élégante !)
Le packaging devient un objet raffiné, sans en faire trop.
Les avantages à opter pour ce design ?
Il renforce la valeur perçue du produit avec des codes premium.
Il différencie la marque avec une approche et une communication visuelle haut de gamme moderne.
Il crée une différenciation raffinée dans un marché souvent saturé visuellement.
Il séduit une clientèle à la recherche de qualité, d’intemporalité et de sophistication.
Si vous cherchez à adopter une direction artistique épurée et contemporaine tout en vous détachant des codes classiques du haut de gamme : cette tendance est pour vous.
Des exemples ?
Aesop, une marque skincare référence dans le haut de gamme minimaliste.
Arquiste pour leurs flacons de parfum aux lignes nettes et au design produit raffiné
Pourquoi c’est tendance en 2025 ? Le public premium ne veut plus de « bling-bling » avec des teintes dorées et du noir à toutes les sauces. Il veut du raffinement. Le minimalisme haut de gamme résonne avec cette quête de produits d’exception.
Packaging SbCare cosmetics — réalisé par Wild Palette.
Tendance n°4 : Technologie et innovation avec les packagings à l’allure scientifique
Sortons du champ émotionnel et sensoriel pour rentrer dans un univers plus pointu, presque clinique (mais toujours esthétique). Ici, le design des packagings reflète une innovation produit. Les matériaux sont choisis avec minutie, comme le chrome ou l’aluminium. Les formes sont épurées. Les palettes de couleurs évoquent la technologie, la performance et la pureté avec des nuances froides, grises ou bleues.
Les avantages à opter pour ce design ?
Il véhicule une image de sérieux, d’innovation et de technicité.
Il valorise les actifs et la technologie pour assumer un positionnement scientifique.
Il favorise le développement durable en utilisant des matériaux recyclés.
Il prône un positionnement premium avec un packaging fonctionnel pour mettre l’accent sur l’efficacité du produit.
Si vous voulez mettre en avant des formulations uniques, une expertise de pointe et la performance de vos produits : cette tendance est pour vous.
Des exemples ?
Dr Jart+, une marque qui maîtrise l’équilibre entre un design clinique et moderne.
The Ordinary, une marque emblématique avec des packagings à la signature simple et transparente pour mettre en avant les performances scientifiques.
Pourquoi c’est tendance en 2025 ? L’époque des promesses floues est révolue. Les consommateurs veulent des produits performants avec des résultats visibles et mesurables. Les marques qui adoptent ce packaging parlent directement aux consommateurs à la recherche de transparence et de références scientifiques.
Packaging Glow Skin — réalisé par Wild Palette.
Tendance n°5 : L’expérience au bout des doigts avec les packagings interactifs et connectés
Avec cette tendance, les emballages produits ne sont plus de simples contenants. Les packagings deviennent de véritables expériences ! Avec des QR codes, des applications mobiles, des codes AR (réalité augmentée) ou encore des notifications sur smartphone, les marques invitent les utilisateurs à découvrir des informations supplémentaires, des exclusivités ou des bonus.
Les avantages à opter pour ce design ?
Il favorise l’interaction entre la marque et le consommateur avec des expériences supplémentaires et des contenus exclusifs.
Il accroit l’engagement et la fidélité en rendant le produit plus « vivant » et plus interactif.
Il apporte une dimension fun, ludique et novatrice en captant l’attention des consommateurs et surtout, des jeunes générations.
Il augmente la personnalisation de l’expérience client avec ses fonctionnalités interactives.
Si vous voulez surprendre et engager avec votre communauté tout en faisant preuve d’originalité : cette tendance est pour vous.
Des exemples de marques ?
Shiseido avec des diagnostics skincare personnalisés via des QR codes.
La Prairie avec des routines beauté, l’histoire des ingrédients et des conseils experts en suivant des QR codes.
Pourquoi c’est tendance en 2025 ? Ce n’est pas un secret : les nouvelles générations sont hyperconnectées. Elles recherchent des expériences uniques, personnalisées et mémorables. En 2025, cet emballage créatif devient une porte d’entrée pour interagir avec ses consommateurs.
Packaging Little Nappy Hair — réalisé par Wild Palette.
Tendance n°6 : L’alliance du beau et de la pratique avec les packagings utiles et rechargeables
Le design de packaging ne se contente plus d’être joli. Il devient intelligent, fonctionnel et durable. Les marques se lancent de plus en plus dans les emballages modulaires, réemployables et rechargeables.
Capsules rechargeables, flacons réutilisables, systèmes de pompes détachables, pots à clips, contenants nomades, etc. Tout est conçu pour être pratique au quotidien. (Le packaging rechargeable, c’est le tote bag de la beauté : on le garde, on le réutilise et on en parle !)
Les avantages à opter pour ce design ?
Il favorise la fidélisation client grâce aux systèmes de recharge et de réutilisation.
Il répond aux attentes d’une consommation plus responsable, sans sacrifier l’originalité du produit.
Il offre une expérience pratique au quotidien : nomade, modulable, facile à manipuler.
Il crée une vraie valeur ajoutée au produit.
Si vous avez des engagements éthiques avec une vision produit pensée pour durer : cette tendance est pour vous.
Des exemples de marques ?
Maison M Paris, avec un seul contenant pour quatre teintes rechargeables.
Fenty Skin qui propose des systèmes de recharge stylisés et simples à utiliser.
Pourquoi c’est tendance en 2025 ? Les consommateurs veulent de la cohérence entre l’engagement des marques et leur produit final. Exit la dissonance entre storytelling green et packaging jetable. En 2025, la durabilité s’incarne dans le design.
Packaging Krem — réalisé par Wild Palette.
En 2025, le design de packaging est un vrai caméléon pour capter l’attention, faire vivre des expériences et exprimer pleinement l’ADN des marques. Design audacieux, esthétique écoresponsable, minimalisme, allure scientifique, fonctionnalités connectées ou format rechargeable : chaque tendance a sa carte à jouer pour faire vibrer votre cible !
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