LEIDI HAIR
Une marque de mèches à tresser pensée pour une beauté consciente, audacieuse et respectueuse de la santé capillaire. Leidi Hair incarne une nouvelle vision de la beauté : plus inclusive, plus naturelle, plus libre.
Avec des mèches à base de fibres végétales et une attention particulière portée à la santé du cuir chevelu. Leidi Hair s’impose comme une alternative engagée face aux produits synthétiques classiques.
Stratégie de marque
Direction créative
Identité visuelle
Brand Foundation
Packaging prototype
Direction artistique
LE PROJET
OÙ EN ÉTAIS LA MARQUE ?
Lorsque Karen, la fondatrice, m’a contactée, Leidi Hair existait déjà sous une première version mais l’image de marque ne reflétait pas pleinement la vision qu’elle portait.
L’univers manquait de cohérence et de personnalité pour véritablement faire la différence sur son marché et créer l’univers Leidi Hair. Karen avait besoin de repositionner sa marque de manière plus impactante en alignant visuels, discours et ambitions.
Mon rôle a été de réaliser un rebranding complet de la marque de sa stratégie de marque — positionnement, concept central, cible, etc. et de son identité visuelle en partant d’une base existante : logo, découpe, symbole — des éléments déjà connus et reconnus par l’audience. Le but de ce rebranding était de créer une identité plus stratégique, plus lisible et plus inspirante.
Nous souhaitions donner à Leidi Hair une image à la hauteur de sa promesse — celle d’une marque audacieuse, accessible, qui respecte la santé des cheveux sans sacrifier le style.
LA CIBLE
UNE CLIENTÈLE SOUCIEUSE DE SA SANTÉ ET SON IMAGE
La marque s’adresse en priorité aux femmes afrodescendantes — mais pas que, qui utilisent des mèches pour tresser leurs cheveux. Cette cible est à la recherche d’alternatives plus saines aux mèches classiques, souvent sources d’irritations, de casse capillaire ou même de problème de santé. La clientèle de Leidi Hair est une clientèle consciente, exigeante, créative et qui souhaite se reconnecter à une beauté naturelle et engagée. Leidi Hair s’adresse aussi à une nouvelle génération de consommatrices qui veulent affirmer leur style sans compromis sur leur bien-être. Elles souhaitent allier le meilleur des deux mondes : santé et style.
LA STRATÉGIE
UNE IDENTITÉ QUI FAIT LE LIEN ENTRE NATUREL, EXPRESSION ET ENGAGEMENT
La stratégie de marque s’est appuyée sur 3 piliers principaux : La naturalité, à travers des références végétales, des textures douces et une symbolique apaisante. L’expression de soi, en valorisant la couleur, la créativité et la liberté dans le choix de son look. Et enfin, l’impact positif, en affirmant une volonté de changement dans les habitudes capillaires, tout en respectant la santé et l’environnement. Nous avons structuré le discours de marque autour de l’idée d’une beauté consciente, chaleureuse et joyeuse tout en y intégrant les notions de soin, de sérenité, de liberté et d’ancrage identitaire.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
ENTRE FRAÎCHEUR, CRÉATIVITÉ ET DOUCEUR
L’univers visuel de Leidi Hair se distingue par son équilibre entre douceur et vitalité :
→ Le logo typographique, avec ses formes arrondies et ses légères imperfections, incarne une identité accueillante, humaine et créative. La ligature entre les lettres "L" et "e" renforce l'idée de lien et de fluidité.
→ Le symbole de la feuille, issu de l’ancienne identité, a été conservé et intégré comme élément graphique central. Il exprime la naturalité, la durabilité et agit comme une signature visuelle forte.
→ La palette de couleurs mêle un bleu ciel représentant la confiance et l’apaisement, un orange vibrant pour la créativité et l’énergie et des tons crème et chocolat pour l’ancrage et la douceur.
→ Le packaging a été pensé comme un objet esthétique et différenciant, avec une découpe unique qui laisse apparaître la texture des mèches afin de rassurer et de permettre aux consommatrices de tester un produit assez innovant. Et enfin, la disposition verticale du logo accentue la singularité et le côté créatif de la marque.
→ Les photographies de marque, florales, chaleureuses et naturelles, soutiennent un imaginaire positif, joyeux et apaisant.
→ Enfin, des labels visuels (badges, stickers, pictos) viennent renforcer le discours santé et rassurer la consommatrice.
LE MARCHÉ
UN SECTEUR EN PLEINE ÉMERGENCE
Le marché des mèches capillaires est encore largement dominé par des marques traditionnelles, peu transparentes sur la composition et les effets sur la santé capillaire.
Or, une partie croissante des consommatrices de mèches à tresser réclame aujourd’hui des solutions plus saines, plus éthiques, plus en phase avec leur vision du soin et de la beauté. Aujourd’hui, de nombreuses marques indépendantes se lancent pour apporter une véritable solution à un marché bien instauré dans le quotidien, mais encore trop peu respecteux. Dans ce nouveau marché en pleine émergence, Leidi Hair répond à ce besoin en combinant esthétique, engagement et innovation, dans un secteur qui commence seulement à se réinventer.
LE RÉSULTAT
UNE MARQUE QUI RAYONNE PAR SON IMPACT ET SON ESTHÉTIQUE
Grâce à ce rebranding, Leidi Hair dispose aujourd’hui d’une identité forte, cohérente et alignée avec sa mission. La marque se démarque sur les étagères comme sur les réseaux sociaux, en inspirant confiance, désir et engagement. La nouvelle direction artistique a permis de poser des bases solides pour le développement des produits, des supports de communication et de l’univers de la marque au global. Karen peut désormais porter fièrement sa marque, avec un storytelling clair, un design affirmé, et surtout une vision lisible aux yeux de ses consommatrices — pour que chaque coiffure soit aussi un acte de soin et d'expression de soi.
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KAREN POULET
Fondatrice de Leidi Hair
Je n’avais pas de stratégie de marque cohérente avec mon identité visuelle de l’époque. J’ai apprécié le professionnalisme et l’écoute de Jessica. Son style et sa créativité. La collaboration a été hyper claire et fluide. J’ai un branding stylé et cohérent.
Crédits
Photos : Fanny MAGOT
Modèles : Amanda FRANCIN, Joséphine SYLVA & Jémila Léna FRANCIN
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