CURAME HAIRCARE

Brand Foundation

Curame, c’est une nouvelle façon de prendre soin de ses cheveux. Un univers minimaliste mais audacieux, pensée pour valoriser la performance des soins en la transformant en une expérience premium.

Direction créative
Identité visuelle
Packaging

LE PROJET

LE HAIRCARE QUI CASSE LES CODES DU HAUT DE GAMME

Curame est une marque capillaire positionnée sur le soin réparateur pour cheveux sensibilisés. Dès le départ, la vision du projet était claire : créer une marque haut de gamme qui inspire confiance sans tomber dans les codes trop classiques ou attendus du haut de gamme.

La mission : traduire cette ambition en une identité élégante, moderne et singulière, capable d’élever la valeur perçue de la marque tout en séduisant une cible sensible à l’esthétique et à l’efficacité des produits.

LA CIBLE

UNE CIBLE EXIGEANTE, EXPERTE ET ESTHÈTE

Curame s’adresse à une clientèle experte, qui investit dans des soins performants et ciblés. Cette audience principalement composé de femmes actives, conscientes de la qualité des formules ne se laisse pas convaincre uniquement par un joli design. Elle recherche une marque qui maîtrise son discours, qui incarne l’innovation et la performance.. mais avec style. L’esthétique visuelle est donc essentielle, mais doit rester au service du message de soin, de confiance et d’expertise.

LA STRATÉGIE

UNE STRATÉGIE AU SERVICE DE LA VALEUR PERÇUE

Pour faire émerger Curame dans un marché saturé, j’ai pensé une stratégie autour de trois piliers : la précision, la performance et l’élégance. Le positionnement a été affiné pour valoriser le soin réparateur comme une expérience haut de gamme. À travers des messages clairs, un tone of voice subtil et une posture experte, j’ai travaillé chaque élément pour construire une marque crédible et cohérente.

LA DIRECTION ARTISTIQUE

MINIMALISME ET DIFFÉRENCIATION

Visuellement, Curame joue la carte de l’élégance contemporaine : une palette de couleurs douces contrebalancée par une couleur forte — un rouge orangé vif qui ancre la marque dans l’univers premium sans froideur et avec un brin d’audace. Un travail typographique subtil, mêlant rondeur et tradition pour incarner à la fois la douceur du soin et le mouvement des cheveux tout en gardant une certaine posture qui vient donner la dimension experte à la marque. Les éléments visuels donnent à la marque une présence visuelle claire, équilibrée et impactante.

LE RÉSULTAT

UNE IMAGE DE MARQUE ALIGNÉE

Grâce à un branding pensé dans les moindres détails, Curame se distingue avec une identité forte et alignée à sa vision. Elle inspire professionnalisme, crédibilité et désirabilité — trois éléments essentiels pour s’imposer dans un univers saturé. Ce projet est une démonstration concrète de ce que peut apporter une stratégie de marque solide alliée à une direction artistique sur-mesure.