LITTLE NAPPY HAIR
Brand Foundation + Brand Assets shooting
Little Nappy Hair, c’est plus qu’une gamme capillaire pour enfants. C’est une marque qui nous apprend à prendre soin de nos cheveux texturés avec fun — dès le plus jeune âge. Et, ça a été le fil rouge derrière toute la direction créative du packaging jusqu’au shooting photo.
Axe créatif
Concept packaging
Design packaging
Étiquettes produits
Direction artistique
Pré-production
Shooting photo
Post-production
LE PROJET
OÙ EN ÉTAIS LA MARQUE ?
Quand Hashley , la fondatrice de Little Nappy Hair m’a contactée, sa marque était en pleine phase de pré-lancement. Elle avait déjà posé les premières briques : formulation validée, logo existant, premiers essais de packagings. Mais quelque chose ne lui convenait pas.
L’univers visuel ne reflétait pas vraiment sa vision — celle d’une marque capillaire pour enfants professionnelle, différenciante et esthétique, pensée pour valoriser les cheveux crépus, frisés et bouclés dès le plus jeune âge.
Elle ressentait un vrai besoin de clarté, de cohérence et d’une direction artistique forte pour poser les bases de son identité et passer à la commercialisation.
Son objectif ? Proposer une gamme avec un packaging et des visuels professionnels, épurés et stratégiques, capable de convaincre aussi bien ses clientes que les distributeurs. Et surtout, une identité alignée avec ses valeurs et son ambition à long terme.
LA CIBLE
UNE DOUBLE CIBLE À CONVAINCRE
Avant tout, il fallait comprendre le marché, mais surtout la cible de la marque. Little Nappy Hair s’adresse à une double cible : les enfants aux cheveux crépus, frisés ou bouclés — et surtout leurs parents, qui sont les décideurs. Ces parents sont exigeants, conscients des enjeux liés à la santé des cheveux, et souvent lassés de tester des produits peu efficaces. Ils cherchent une marque fiable, saine, rassurante, mais aussi engagée. Leurs besoins vont au-delà de la cosmétique : ils veulent une marque de confiance, qui les aide à transmettre à leurs enfants des gestes, des connaissances… et de l’estime. C’est cette attente forte de pédagogie, d’identification et d’efficacité qui a guidé toute la réflexion stratégique autour de l’identité de Little Nappy Hair.
LA STRATÉGIE
POSER LES FONDATIONS D’UNE MARQUE DOUCE, ÉDUCATIVE ET ENGAGÉE
Little Nappy Hair ne se contente pas de vendre des produits : elle construit un lien émotionnel fort avec ses clients et clientes autour de la transmission, de la fierté capillaire et de l’éducation. Le ton de la marque est doux, bienveillant, complice. Le positionnement repose sur une promesse simple mais forte : accompagner les enfants à aimer leurs cheveux et à en prendre soin, avec des produits clean, accessibles et efficaces. Les valeurs clés — transmission, naturel, accessibilité, éducation et fierté — se retrouvent aussi bien dans les messages que dans les visuels, pour créer une marque complète, cohérente et différenciante sur son marché.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
ENTRE DOUCEUR, JEU ET IMPACT
L’axe créatif du projet visait un juste équilibre entre reprendre les codes rassurants du marché de la cosmétique enfant tout en affirmant une singularité forte. Le design des packagings repose sur une base minimaliste — pour inspirer confiance et clarté — enrichie par des éléments graphiques ludiques et des aplats de couleur pastel qui évoquent la douceur, le jeu et l’univers de l’enfance. Lors du shooting, cette direction a été prolongée avec une scénographie pensée comme un terrain de jeu capillaire (“The Haircare Playground”) où se mêlent transmission parent-enfant, moments de complicité, textures naturelles et esthétisme joyeux. Chaque détail visuel renforce la mission de la marque : faire du soin des cheveux un moment d’apprentissage et de fierté.
LE MARCHÉ
RÉPONDRE AUX ATTENTES D’UN MARCHÉ EN QUÊTE DE CONFIANCE
Le secteur capillaire pour enfants est encore peu saturé mais particulièrement exigeant. Les parents recherchent des marques rassurantes, aux compositions clean, à l’univers pédagogique, et dont les valeurs sont incarnées. Les marques existantes manquent souvent de lisibilité ou tombent dans des codes visuels trop datés. Pour se démarquer, il fallait donc ancrer Little Nappy Hair dans une esthétique douce mais contemporaine, professionnelle mais affective — à contre-pied des visuels trop enfantins ou trop médicaux. En s'appuyant sur les tendances du marché (inclusion, naturalité, storytelling), le branding vient combler un vrai manque et pose la marque comme une nouvelle référence dans l’univers capillaire enfant aux cheveux texturés.
LE RÉSULTAT
UNE DIFFÉRENCIATION RECONNUE
En retravaillant entièrement la direction artistique de Little Nappy Hair — du packaging à l’univers visuel photo — nous avons permis à la marque de gagner en crédibilité. Résultat ? Une identité cohérente, douce et différenciante, qui reflète pleinement l’ambition de sa fondatrice.
Aujourd’hui, la marque dispose : de packagings professionnels, modernes et adaptés au marché, capables de séduire à la fois les parents, les enfants et les distributeurs. D’un shooting photo de marque aux visuels immersifs et impactants, pensés pour valoriser les produits sur le site e-commerce, les réseaux sociaux et les supports de présentation. D’un univers de marque aligné sur ses valeurs, prêt à convaincre investisseurs, partenaires et revendeurs.
Et surtout, Hashley a désormais en main une identité visuelle à la hauteur de sa vision : professionnelle, éducative et fédératrice.
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HASHLEY AUGUSTE
Fondatrice de Little Nappy Hair
J’ai travaillé avec Wild Palette pour le professionnalisme et les résultats observés chez une autre entrepreneuse. Ma problématique principale était d’avoir une belle direction artistique pour le lancement de ma gamme cosmétique enfant. Maintenant, j’ai de beaux visuels pour mon site et les réseaux sociaux de ma marque.
Collaborateurs
Photos et vidéos : Lexxie Jupiter
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Identité de marque Direction artistique Shooting
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