THE FRESH
Brand Foundation
Avec The Fresh, la beauté commence de l’intérieur. Une marque qui allie fraîcheur, équilibre et naturalité, portée par une vision douce, moderne et véritablement holistique.
Direction créative
Identité visuelle
Packaging
LE PROJET
LA BEAUTÉ IN&OUT REVISITÉE
The Fresh est une marque de beauté holistique qui propose des compléments alimentaires et des boissons au collagène pour traiter les problématiques de peau de l’intérieur.
J’ai travaillé une identité visuelle forte et une stratégie de marque cohérente, capable de capter l’attention sur un marché en plein essor tout en affirmant un positionnement naturel, moderne et différenciant.
LA CIBLE
UNE AUDIENCE SENSIBLE À LA NATURALITÉ
La marque s’adresse à une audience féminine, soucieuse de son bien-être et de sa peau, qui recherche des solutions clean, efficaces et alignées avec ses valeurs — végan, sans additifs et éthique. Cette cible fait attention à ce qu’elle applique sur sa peau autant qu’à ce qu’elle consomme. Elle est sensible à l’univers de la marque et à la manière dont elle se positionne. Pour capter cette audience, il fallait créer une image à la fois rassurante, esthétique et engagée.
LA STRATÉGIE
PENSÉE POUR ÉMERGER DANS UN MARCHÉ EN PLEINE EXPANSION
Le marché du In&Out est en forte croissance, mais les marques y adoptent souvent des codes trop scientifiques ou trop cliché. La mission ici, était de positionner The Fresh comme une marque clean mais sans enlever la désirabilité tout en affirmant une personnalité douce et moderne. J’ai défini un tone of voice chaleureux, crédible et complice, structuré les messages clés, et posé les bases d’une marque qui inspire confiance sans jamais tomber dans la froideur clinique.
LA DIRECTION ARTISTIQUE
UNE IDENTITÉ VISUELLE FÉMININE, PEPS ET UNIQUE
Visuellement, j’ai conçu un univers graphique qui évoque la fraîcheur, le soin et la douceur, tout en gardant une vraie singularité. Une palette colorée mais apaisante, qui évoque la vitalité et la naturalité des ingrédients. Une typographie arrondie et légère pour transmettre une image bienveillante et accessible. Et enfin, les éléments visuels à la fois doux et affirmées, pensés pour fonctionner aussi bien sur le packaging que dans l’univers digital. L’objectif était d’offir à The Fresh une image clean, joyeuse mais de garder une approche moderne, dans l’ère du temps et en phase avec son positionnement.
LE RÉSULTAT
UNE MARQUE QUI REPREND LES CODES EN S’AFFIRMANT
Grâce à un travail stratégique et créatif sur l’identité de marque de The Fresh, la marque a pu poser les bases d’une marque moderne, accessible et crédible. L’univers graphique affirme une vraie singularité tout en répondant aux attentes de sa cible, et la stratégie de marque vient asseoir son positionnement dans un marché en plein boom. Résultat : une marque bien dans son époque, bien dans sa peau — et prête à faire parler d’elle.
Projet fictif
Voir d’autres projets →
LITTLE NAPPY HAIR
Packaging Direction artistique Shooting
BROWN ICONE
Identité de marque Direction artistique Shooting