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Contexte

Little Nappy Hair avait une conviction claire et toute une ligne de produits cosmétiques capillaires pour les enfants aux cheveux texturés prête. L’objectif : proposer une gamme pensée pour rendre la routine soin ludique, douce et accessible aussi bien pour les enfants que leurs parents. Mais à l’approche du lancement, l’univers graphique était là mais ne se déclinait pas encore sur l’expérience produit. Il y avait un manque de cohérence visuelle et d’une véritable direction artistique lisible ce qui a causé du retard dans la production et le lancement. Ce dont la marque avait besoin c’est d’un univers produit et d’une direction artistique capable de porter la marque jusqu’en rayon. 


Enjeux

→ Construire un univers visuel cohérent à partir d’une base existante pour lui donner vie sur les packagings produits de la marque. 
→ Définir toute la direction créative de la gamme produits pensés pour un marché mass market qui s’impose à la fois en ligne et en point de vente avec la même force d’impact visuel.
→ Préparer la marque pour un lancement avec une direction artistique et une production shooting forte, capable de raconter l’univers de la marque dès les premières images.


Solution

→ Transformer une base graphique en un système de marque complet en donnant aux éléments existants de la profondeur pour exister pleinement.
→ Faire du packaging le premier ambassadeur de la marque : un design qui s’impose en rayon, rassure les parents et parle aux enfants sans sacrifier la lisibilité et le positionnement de la marque.
→ Ancrer l’univers dans le réel dès le lancement grâce à une direction artistique qui transforme les produits en moments : jeu, complicité, transmission et installe la marque comme une référence dans l’esprit de sa future clientèle.