LITTLE NAPPY HAIR
PACKAGING
DIRECTION ARTISTIQUE PHOTO
2025
CONTEXTE
Little Nappy Hair avait une conviction claire et toute une ligne de produits cosmétiques capillaires pour les enfants aux cheveux texturés prête à sortir. L’ambition : rendre la routine de soin ludique, douce et accessible, autant pour les enfants que pour leurs parents. Mais à l’approche du lancement, l’univers graphique existant ne se déclinait pas encore sur l’expérience produit. Pas de cohérence visuelle, pas de direction artistique lisible, ce qui freinait la production et retardait le lancement. Ce dont la marque avait besoin, c’éatit d’un univers produit capable de porter Litlle Nappy Hair jusqu’en rayon.
ENJEUX
Construire un système visuel cohérent à partir d’une base existante pour lui donner vie sur l’ensemble des packagings. Définir toute la direction artistique d’une gamme pensée pour le mass market, capable de s’imposer avec la même force en ligne et en point de vente. Et préparer la marque pour un lancement avec une direction artistique et une production shooting assez fortes pour installer l’univers dès les premières images.
CHALLENGE
UN UNIVERS À CONSTRUIRE, UN LANCEMENT À TENIR
La marque disposait d’éléments graphiques existants mais fragmentés : couleurs, illustration, logo, typographie… sans système capable de tenir sur une gamme de produits. L’enjeu n’était pas de repartir de zéro, mais de transformer une base incomplète en une identité produit cohérente, lisible en rayon et suffisamment forte pour accompagner un lancement.
RECHERCHE
COMPRENDRE LE MARCHÉ POUR MIEUX S’EN DÉMARQUER
Nous avons mené une analyse approfondie : audit de l’identité existante de Little Nappy Hair, étude des codes visuels du marché de la cosmétique enfant et analyse concurrentielle des marques en présence. Ce travail a révélé deux pôles dominants : le très coloré et enfantin d’un côté, le minimalisme médical de l’autre. La fenêtre d’opportunité était là : un design moderne et épuré, différencié par la couleur et des éléments graphiques ludiques, sans tomber dans aucun des deux excès.
LE PARTI PRIS
Faire du packaging le premier moment de marque. Ni trop sage, ni trop chargé avec un design qui rassure les parents par sa lisibilité et sa clarté et qui parle auxn enfants par ses couleurs et ses formes. Chaque produit a sa propre signature avec des couleurs distinctives mais, avec des éléments graphiques récurrents : le nuage, le label français pour créer un système reconnaissable à l’œil. Pour l’étui du sérum, l’illustration de la marque prend toute sa place, transformant le packaging en objet ludique et informatif. Pour prolonger l’expérience de marque, on a étendu cet univers ludique jusqu’à l’expérience unboxing avec une boîte qui a l’ouverture, nous immerge dans l’univers de la marque : motifs de la marque et slogan Happy Life for Kids inscrit dans un nuage.
NOTRE APPROCHE
Nous avons construit toute l’expérience produit en pensant à la gamme actuelle, mais également aux gammes futures. L’objectif était de créer une expérience qui allait convaincre et donner confiance aux parents : éléments informatifs, mention des ingrédients, le label français mais également plaire aux enfants pour les inciter à prendre soin eux-mêmes de leurs cheveux : couleurs, éléments graphiques ludiques. Pour prolonger cette expérience nous avons également dirigé le shooting photo de lancement avec un concept artistique clé, The Haircare Playground, ancrant la marque dans un univers où jeu et éducation vont de pair. Les visuels de cette campagne devaient raconter l’univers de la marque en combinant des scènes lifestyle, des moments de transmission parent-enfant et des photos produits mis en scène dans le quotidien. Loin d’une esthétique léchée, l’objectif était de faire vivre les produits dans la vie quotidienne des enfants et des parents.
RÉSULTATS
La marque est passée d’une identité fragmentée à un système produit complet et cohérent ainsi qu’une direction artistique qui plonge l’audience dans l’univers de Little Nappy Hair. Les retours de la clientèle sont unanimement positifs, aussi bien auprès des parents que des enfants, exactement les deux cibles que le design devait atteindre simultanément.
IMPACT
CE QUE NOTRE TRAVAIL A PERMIS DE RÉALISER
Une gamme qui fonctionne portée par un univers produit cohérent
01.
Des packagings approuvés par les parents et adoptés par les enfants
02.
Une marque aujourd’hui distribuée en retail et en e-commerce
03.
TÉMOIGNAGES
Un accompagnement vraiment bien encadré, professionnel, les étapes respectées une à une. Rien n’est laissé au hasard. Les visuels et l’identité de la marque ont complètement changé.
DANS LES COULISSES
+DE PROJETS
COSMÉTIQUE / GAST COSMETICS
COSMÉTIQUE / LABORATORY EXPERIENCE
MAKE-UP / AMS BEAUTY