/INFORMATIONS

Contexte

Gast Cosmetics arrivait avec une idée forte et un ingrédient signature rare : l’ubé, ce pigment végétal violet aux propriétés antioxydantes, encore inexploité dans la cosmétique masculine française. La fondatrice avait une vision claire et une ambition forte, celle de créer la marque de skincare pour homme qui pourrait redéfinir le rapport aux soins masculins et conquérir le marché et s’imposer auprès des plus grands. Pour ce projet, nous partions de zéro et tout était à construire : système de marque, repère visuel, base graphique pour créer une marque pérenne, innovante et accessible pour une génération d’hommes encore peu représentée dans l’univers du soin. 


Enjeux

→ Créer une identité de marque complète capable de porter une innovation produit et un positionnement ambitieux sur un marché compétitif où les codes visuels sont souvent trop clichés.
→ Faire de l’ingrédient phare, l’ubé un territoire visuel et stratégique différenciant pas une simple tendance, mais une signature de marque mémorable et cohérente.
→ Construire un univers de marque qui parle à des hommes peu familiers avec le skincare : rassurant, éducatif, désirable sans tomber dans les clichés ou la condescendance. 


Solution

→ Partir de la matière, l’ubé, sa couleur, sa singularité pour construire une direction créative qui transforme un ingrédient en véritable territoire de marque. 
→ Bâtir un système visuel qui équilibre technicité et accessibilité humaine pour faire de Gast une marque qui inspire confiance autant qu’elle donne envie. Sérieuse sans être froide, accessible sans être banale. 
→ Refonte de l’identité orientée perception : renforcer la lecture d’expertise, d’efficacité produit et premium sans rompre avec l’ADN existant.
→ Poser les bases d’une identité évolutive, capable d’accompagner chaque phase du lancement et chaque évolution produit.