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Contexte

Pas de brief client, pas de contraintes imposées. Juste une invitation à explorer. Ce projet est né d'une collaboration avec deux photographes et d'une question simple : à quoi ressemblerait une direction artistique construite entièrement autour de l'univers du laboratoire : la matière, la précision, le geste scientifique, appliquée à la cosmétique ? Un terrain de jeu créatif assumé, sans autre objectif que de pousser une idée jusqu'au bout et de voir ce qu'elle donne à l'image.

Enjeux

→ Tester jusqu'où une direction artistique peut aller quand elle n'a pas à séduire un client mais à nourrir une vision.
→ Explorer la tension entre froideur scientifique et sensualité cosmétique. Deux territoires rarement réconciliés dans l'imagerie de marque.


Solution

→ Construire un univers visuel cohérent autour du concept The Laboratory Experience : portraits épurés, matières en gros plan, accessoires de laboratoire détournés comme éléments graphiques et sensitifs.
→ Créer un langage d'images transposable et capable d'inspirer de futurs clients du secteur cosmétique qui cherchent à sortir des codes habituels du soin.