LABORATORY EXPERIENCE
DIRECTION ARTISTIQUE PHOTO
2024
CONTEXTE
Pas de brief client, pas de contraintes imposées. Juste une invitation à explorer. Ce projet est né d'une collaboration avec deux photographes et d'une question simple : à quoi ressemblerait une direction artistique construite entièrement autour de l'univers du laboratoire : la matière, la précision, le geste scientifique, appliquée à la cosmétique ? Un terrain de jeu créatif assumé, sans autre objectif que de pousser une idée jusqu'au bout et de voir ce qu'elle donne à l'image.
ENJEUX
Construire une direction artistique sans brief, ni compromis. Uniquement une conviction créative poussée jusqu’au bout. Démontrer que l’univers scientifique peut devenir un territoire visuel fort et désirable pour des marques cosmétiques qui refusent les codes habituels du soin. Produire un langage d’images cohérent et transposable, capable de parler aussi bien à une marque premium qu’à une marque clean beauty ou à forte dimension scientifique.
CHALLENGE
FAIRE DE LA RIGUEUR UN LANGAGE ESTHÉTIQUE
L’univers du laboratoire est celui de la fonction, de l’exactitude, du résultat. Rien n’y existe pour être beau mais pour être efficace. Le vrai défi de ce projet était de renverser cette logique : transformer ce qui est purement fonctionnel en quelque chose d’élégant, sans trahir la rigueur qui en est l’essence. Faire en sorte que la pipette, le bécher, la goutte de sérum deviennent des objets à regarder autant qu’à utiliser.
RECHERCHE
L’ESTHÉTIQUE FONCTIONNELLE COMME TERRITOIRE CRÉATIF
En analysant les codes visuels dominants du secteur cosmétique : le minimalisme épuré, le lifestyle aspirationnel, la nature comme toile de fond, un angle s'est imposé : traiter l'objet scientifique non pas comme un argument de formule, mais comme un sujet visuel à part entière. La verrerie de laboratoire a une géométrie. La texture d'un sérum a une lumière. Le geste de la pipette a une précision qui, cadré différemment, devient du mouvement. C'est cette beauté fonctionnelle que The Laboratory Experience a cherché à révéler.
LE PARTI PRIS
Traiter la rigueur comme une esthétique, pas comme une contrainte. Chaque élément : le verre, la pipette, la loupe, la goutte a été composé pour révéler ce qu'il a d'élégant dans sa fonction même. Les portraits ont été construits autour de ces accessoires comme des instruments de précision appliqués à la peau. Les photos ont été scénographiées pour que la verrerie scientifique devienne cadre, socle, mise en valeur sans jamais décorer pour décorer. Et les close-ups de textures ont été traités comme des études formelles : ce qui sert à soigner devient, à bonne distance et sous bonne lumière, quelque chose de remarquable.
NOTRE APPROCHE
La production s’est concentrée sur un angle dominant : le portrait. Pas le portrait beauté classique, mais le visage comme surface d’étude, comme terrain d’application, comme matière vivante. Les accessoires de laboratoires : pipettes, seringues, échelles de mesure, pinces, béchers ont été positionnés au contact direct de la peau, comme des éléments de composition à part entière.
RÉSULTATS
Le projet expérimental The Laboratory Experience a démontré qu’il existe un espace créatif réel entre l’imagerie scientifique et l’univers cosmétique. Un territoire idéal pour une marque qui voudrait se positionner avec une vraie singularité visuelle.
