AMS Beauty

REBRANDING
PACKAGING
DIRECTION ARTISTIQUE PHOTO

2026

CONTEXTE

AMS beauty avait ce que beaucoup de marques recherchent : des ventes, une clientèle fidèle, plusieurs années d’existence et une marque en pleine croissance. Mais l’image s’était figée. La marque faisait face à un plafond de verre, non pas dans la qualité de ses produits, mais dans la façon dont elle était perçue. Difficile d’élargir sa cible, de premiumiser son positionnement ou d’aller chercher de nouveaux marchés quand l’image de la marque raconte une autre histoire que l’ambition réelle.

ENJEUX

Casser le plafond de perception sans trahir ce qui avait fait le succès de la marque : son accessibilité, sa proximité, son ancrage dans la vraie vie. Faire évoluer AMS Beauty d’une marque de maquillage classique à une marque de maquillage qui s’impose : experte, fiable, incontestable. Et traduire une ambition fondatrice forte en un territoire de marque visible, cohérent et immédiatement lisible.

CHALLENGE

REBRANDER SANS CRÉER DE RUPTURE

Refondre une marque qui fonctionne très bien est délicat. Il faut trouver un juste équilibre entre réaliser un changement assez visible pour être notifié mais pas trop radical pour éviter de perdre la clientèle actuelle. Le vrai défi pour AMS Beauty n’était pas de tout réinventer. C’était de réaffirmer et réaligner l’image à la vision réelle de la marque, sans provoquer de rupture avec la communauté déjà acquise. Faire évoluer la perception sans faire fuir. Élever le positionnement sans fermer la porte. Construire une identité plus forte, plus ambitieuse tout en préservant ce qui avait créé la fidélité au départ.

RECHERCHE

DÉCODER CE QUI BLOQUAIT LA CROISSANCE

Nous avons travaillé à comprendre l’écart entre ce qu’était la marque et ce qu’elle voulait être. Étude du positionnement existant, analyse des codes du secteur du maquillage accessible-premium et identification des tensions entre ADN de marque et ambition de croissance. Il ne s’agissait pas de repartir de zéro, mais de trouver le fil conducteur capable de relier l’image passée et la vision future sans rupture brutale.

LE PARTI PRIS

Plutôt que de lisser ou neutraliser l’identité existante, nous avons choisi d’amplifier. De donner à AMS Beauty un territoire de marque tranché, mémorable, porteur de sens : Powerful Beauty. Un axe stratégique qui transforme le maquillage en acte de confiance et qui positionne la marque loin des codes de la beauté superficielle. Un territoire qui devait parler visuellement aux femmes qu’on sous-estime, qu’on invisibilise, celles qui doivent prouver. Là où la concurrence choisit l’inclusion en parlant à tout le monde pour ne pas décevoir. Brown Icone prend le chemin inverse : se spécialiser pleinement sur le cheveu crépu, le nommer, le célébrer et bâtir une identité à la hauteur de cette conviction. Puissante, audacieuse, chaleureuse. Pour cela, il fallait sortir des codes de la beauté naturelle et des marques black owned : du vert, du marron, du beige. Ne pas reproduire les codes conventionnels du secteur tout en gardant un ancrage pour attirer l’attention et résonner avec l’audience. Pour cela nous avons choisi des codes visuels forts : une couleur signature, des tons neutres et des polices bold arrondies.

NOTRE APPROCHE

La construction d’un système de marque complet, pensé pour durer et évoluer avec la marque. Un branding articulé autour du concept de la Powerful Beauty : vision, manifeste, personnalité, ton de voix. Refonte de l’identité visuelle avec un logo fort qui exprime le renouveau et la stabilité par son travail typographique. La palette colorimétrique articulée autour de deux couleurs principales ‘Velours Mauve’, un burgundy traduisant un positionnement plus premium et ‘Sugar Rose’ un dérivé de l’ancien rose de la marque pour conserver cette couleur qui faisait la reconnaissance de la marque, ici plus puissant et tranché. La direction artistique à travers les portraits rapprochés, les expressions affirmées traduit à la fois l’expertise technique de la marque et la beauté confiante, nouveau moteur de la marque. Une identité déclinée sur tous les points de contact de la marque : packagings produits, site e-commerce, réseaux sociaux, boutique.

RÉSULTATS

Une direction stratégique et créative clarifiée : la marque sait où elle va et comment y aller. Une communauté immédiatement réceptive à la nouvelle identité avec des signaux forts dès le lancement du rebranding : commentaires, engagements, nouveaux produits accueillis, ventes. Un système de marque prêt à soutenir les futures évolutions de la marque sans se fragiliser.