Ease

BRANDING
PACKAGING

2026

CONTEXTE

EASE est une marque en lancement dédiée aux hommes aux cheveux texturés (ondulés, bouclés, frisés, crépus). Le fondateur n’en était pas à son premier projet entrepreneurial. Mais cette fois, l’enjeu était différent : plus personnel, plus ambitieux, plus structurant. À la source de ce projet, une frustration réelle : celle d’un homme aux cheveux texturés qui a longtemps cherché des produits adaptés, un discours qui lui ressemble, une marque qui lui parle, sans jamais la trouver. EASE naît de ce constat, de créer une marque qui considère les hommes dans l’univers du soin. Avec une vision claire, un produit en développement et un fondateur ambitieux ce qui manquait au projet était un cadre. Des fondations stratégiques et visuelles capables de concrétiser la vision et de convaincre un marché en plein essor.

ENJEUX

Transformer une vision forte en une marque structurée et compétitive, sur un segment encore sous-exploité mais qui commence à être investi. Les enjeux étaient multiples : trouver un positionnement suffisamment précis pour occuper un territoire propre face aux acteurs installés, mais sans tomber dans les codes virilistes ou caricaturaux du grooming masculin. Construire un message capable de toucher une cible masculine urbaine, pragmatique, connectée, qui fait confiance à la preuve sociale bien plus qu’aux promesses marketing. Et poser des bases solides pour soutenir une future expansion de gamme et la croissance de la marque sur le long terme.

CHALLENGE

UN MARCHÉ EN PLEIN ESSOR, UN SEGMENT OÙ S’IMPOSER

Le soin capillaire masculin pour cheveux texturés est un marché qui existe, mais qui n’a pas encore été pleinement adressé. Les hommes aux cheveux bouclés se retrouvent à acheter des produits pensés pour les femmes, des génériques “pour tous” qui ne répondent pas à leurs besoins réels ou alors à improviser sans repères. Les rares marques qui commencent à investir ce terrain le font avec des codes connus ou virilistes. Rien qui ne parle à ces hommes qui ont un rapport discret au soin, sans pression ni jugement.

RECHERCHE

S’INSPIRER DU STREETWEAR, PAS DE LA COSMÉTIQUE

Pour construire l’identité d’EASE, nous nous sommes volontairement éloignés des références cosmétiques pour aller chercher des inspirations dans l’univers du streetwear. Parce que le streetwear c’est une authenticité brute, un esprit communautaire fort et un équilibre parfait entre simplicité et singularité. Les personnes qui portent du streetwear ne s’habillent pas. Elles s’expriment. Elles affirment quelque chose. Et c’est exactement cette énergie que nous voulions transposer chez EASE.

LE PARTI PRIS

Le soin masculin est un marché en plein essor mais surtout en pleine restructuration. Les générations d’hommes actuelles et futures changent, leurs habitudes de consommations et les discours de marque auxquels ils sont sensibles. Les propositions actuelles reposent encore sur des clichés virilistes et l’objectif était de s’en détacher. L’identité d’EASE repose sur une dualité assumée : simplicité et singularité. Un univers brut mais maîtrisé, chaleureux sans être lisse, expressif sans être criard. Tout le travail de direction artistique et créative devait créer la confiance et de l’identification, tout en renversant les codes du soin masculin. Le positionnement de la marque hyper-spécifique autour des hommes aux cheveux texturés oblige la marque à assumer un rôle pédagogique. Choisir la précision : un territoire, une cible, un besoin spécifique dans un marché novateur, où la cible a un rapport discret avec le soin nécessite une marque forte sur le fond et la forme.

NOTRE APPROCHE

Tout un travail sur la stratégie de marque : vision, mission, valeurs, positionnement, définition de la cible … Un socle pensé pour guider les prises de paroles de la marque et définir un ADN de marque solide dès le lancement. L’identité, inspirée du streetwear, un secteur qui parle à la cible visée. Avec le travail d’un logo sérif moderne composé d’un seul détail typographique distinctif, la lettre ‘A’ qui vient casser la régularité comme un accessoire dans un outfit minimaliste. Le logo représente pleinement la tension créative entre simplicité et singularité. Une palette colorimétrique construite autour de verts ancrés dans le naturel et le fonctionnel et d’un rouge expressif, couleur signature, emprunté à l’énergie du streetwear. Toute l’imagerie est construite autour d’hommes ordinaires, spontanés, capturés dans des moments simples. Loin des clichés virilistes ou ultra-masculins.

RÉSULTATS

Un univers de marque suffisamment fort pour générer du désir avant le produit : réaction sur les réseaux sociaux de la marque, validation marché et inscriptions sur la liste d’attente. La marque occupe un positionnement clair sur un segment en train de se structurer : elle a une voix, une esthétique et un territoire qui lui appartiennent. EASE peut se lancer avec un système de marque complet et opérationnel prêt à soutenir la croissance sans avoir à revenir sur les fondations.