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Contexte

Leidi Hair propose une réelle innovation et un territoire de marque porteur. C’est la première marque française de mèches végétales, un créneau à la fois engagé et inédit. Des extensions capillaires à base de fibres végétales, pensées pour les cuirs chevelus sensibles, une alternative plus saine que les mèches synthétiques dominantes sur le marché. Une première charte graphique et une identité pour la marque avaient été posées. Mais, malgré ces éléments, la marque ne reflétait pas pleinement la vision de la fondatrice. Le visuel avait été fait, sans que la stratégie ait vraiment parlé en premier. 

Enjeux

→ Aligner l’identité visuelle existante sur la véritable ambition de la marque, sans effacer ni dévaluer le travail déjà réalisé mais en lui donnant la direction qui manquait.
→ Faire de l’engagement écologique et du soin capillaire un territoire visuel rassurant, différenciant, reconnaissable et non plus un simple argument de communication.
→ Redonner du sens au système visuel de la marque en posant un socle stratégique clair (vision, positionnement, marché, cible). 


Solution

→ Identification des points d’amélioration de l’identité existante pour garder une cohérence et ne pas rompre la reconnaissance déjà acquise par la marque. 
→ Définition d’un axe stratégique central capable de fédérer les trois piliers de la marque : esthétique, confort et écologie.
→ Rebranding ciblé et système visuel complet pour le lancement : identité, direction artistique, packaging