/INFORMATIONS

Contexte

Brown Icone est un cabinet spécialisé dans l’hydratation des cheveux crépus. Après trois ans à affiner ses soins, tester ses formules et construire une clientèle, Christine, la fondatrice était prête à franchir une nouvelle étape : lancer sa propre gamme de produits et passer d’un cabinet de soin à une vraie marque de beauté. Mais l’image ne suivait pas. Logo revu à plusieurs fois, identité construite au fil de l’eau, sans ligne directrice. Elle ne se reconnaissait plus dans ce qu’elle voyait et encore moins dans l’idée de poser ce logo sur un packaging produit. Pour accéder aux salons, aux boutiques et au e-commerce, il lui fallait une marque qui soit à la hauteur de ce qu’elle allait mettre sur le marché. 


Enjeux

→ Poser une identité de marque forte et cohérente là où il n’y avait jusqu’ici que des tentatives en construisant le socle stratégique manquant pour préparer le lancement.
→ Incarner une vision claire : déconstruire les idées reçues sur les cheveux crépus, célébrer leur facilité, leur naturel, leur puissance sans tomber dans les codes convenus de la beauté naturelle.
→ Construire une marque capable d’adresser simultanément une clientèle grand public et des partenaires de distribution exigeants : salons professionnels, boutiques spécialisées, retail sélectif.
→ Professionnaliser l’ensemble de l’écosystème de marque pour rendre le lancement crédible aux yeux du marché et désirable aux yeux des consommatrices. 


Solution

→ Refonte complète de l’identité de marque – stratégie et identité visuelle pour ancrer Brown Icone sur un territoire fort : iconique, caractériel, enraciné, loin des codes lisses et inchangés qui saturent le marché.
→ Conception des packagings produits pensés pour performer aussi bien en point de vente qu’en ligne : étiquettes, colis d’envoi, cohérence visuelle.
→ Création du site e-commerce comme premier point de vente et premier contact avec la marque, conçu pour convertir autant que pour convaincre.
→ Direction et production d’un shooting photo signature pour incarner la vision de la marque, alimenter la communication et poser Brown Icone comme une référence dès son lancement.


Quelques chiffres clés 

→ 2 000 ventes en une semaine lors du lancement
→ +18% d’augmentation du taux de conversion e-commerce
→ Collaborations avec des acteurs majeurs comme Aroma-Zone