Brown Icone

BRANDING
PACKAGING
DIRECTION ARTISTIQUE PHOTO
SITE E-COMMERCE

2025

CONTEXTE

Brown Icone est un cabinet spécialisé dans l’hydratation des cheveux crépus. Après trois ans à affiner ses soins, tester ses formules et construire une clientèle, Christine, la fondatrice était prête à franchir une nouvelle étape : lancer sa propre gamme de produits et passer d’un cabinet de soin à une véritable marque de cosmétique. Mais l’image ne suivait pas. Logo revu à plusieurs reprises, identité construite au fil de l’eau, sans ligne directrice. Elle ne se reconnaissait plus dans ce qu’elle voyait et encore moins dans l’idée de poser ce logo sur un packaging produit. Pour accéder aux salons, aux boutiques et au e-commerce, il lui fallait une marque qui soit à la hauteur de ce qu’elle allait proposer sur le marché.

Portrait d'une femme noire avec une chevelure volumineuse et bouclée, regardant légèrement vers la droite, avec une peau tannée.

ENJEUX

Là où il n'existait que des tentatives, l'objectif était de construire le socle stratégique manquant pour poser une identité de marque forte et cohérente, prête pour le lancement. Une vision claire s'imposait : déconstruire les idées reçues sur les cheveux crépus et célébrer leur facilité, leur naturel et leur puissance, sans tomber dans les codes convenus de la beauté naturelle. Il s'agissait également de bâtir une marque capable d'adresser à la fois une clientèle grand public et des partenaires de distribution exigeants : salons professionnels, boutiques spécialisées, retail sélectif, en professionnalisant l'ensemble de l'écosystème pour rendre le lancement crédible aux yeux du marché et désirable aux yeux des consommatrices.

Une femme à peau foncée, avec des cheveux bouclés, tient une bouteille de sérum avec un bouchon blanc près de la joue. La bouteille est beige clair avec des inscriptions en français et en anglais, indiquant un sérum à base d'huile de jojoba pour cheveux frisottés et bouclés. La femme porte une expression neutre avec une légère ouverture de la bouche, et elle utilise ses doigts pour tenir la bouteille.

Une main tenant un flacon de produit de soin capillaire de couleur violet clair portant le nom Brushing Hydratant.

Une bouteille de lotion hydratante violette avec de l'eau sur la surface, indiquant qu'elle est humide.

CHALLENGE

UN MARCHÉ SATURÉ, UNE CIBLE ÉPUISÉE

Le marché des soins capillaires pour cheveux texturés déborde de produits, et pourtant les femmes aux cheveux crépus et frisés continuent de chercher. Elles ont testé, comparé, accumulé. Elles connaissent les promesses par cœur et voient de nouvelles marques émerger tous les jours. Construire une marque dans cet environnement ne supposait pas seulement de proposer un bon produit, mais de gagner la confiance d’une cible en perte de repères.

RECHERCHE

DÉCONSTRUIRE POUR MIEUX SE POSITIONNER

Avant de définir l’univers visuel de la marque, nous avons plongé dans la réalité du marché : ses codes visuels uniformes, son langage édulcoré, son traitement complexe du cheveu crépu toujours englobé dans le générique “texturé”. Il fallait définir comment la marque allait s’exprimer sur le fond et ensuite sur la forme pour toucher, attirer et convaincre. Ce travail d’analyse a permis de faire émerger un positionnement unique. Celui d’une marque qui ne cherche pas à rassurer à tout prix, mais à affirmer une conviction.

LE PARTI PRIS

Là où la concurrence choisit l’inclusion en parlant à tout le monde pour ne pas décevoir. Brown Icone prend le chemin inverse : se spécialiser pleinement sur le cheveu crépu, le nommer, le célébrer et bâtir une identité à la hauteur de cette conviction. Puissante, audacieuse, chaleureuse. Pour cela, il fallait sortir des codes de la beauté naturelle et des marques black owned : du vert, du marron, du beige. Ne pas reproduire les codes conventionnels du secteur tout en gardant un ancrage pour attirer l’attention et résonner avec l’audience. Pour cela nous avons choisi des codes visuels forts : une couleur signature, des tons neutres et des polices bold arrondies pour représenter l’affirmation tout en gardant la proximité.

NOTRE APPROCHE

Le violet s’impose comme la couleur signature : rare dans le marché capillaire afro, audacieux sans être agressif, il crée immédiatement une récurrence visuelle et une mémorisation forte. Il est contrebalancé par des tons neutres : beige, brun chaud qui apportent la chaleur et la crédibilité nécessaire à l’univers pour inspirer confiance. La typographie suit la même logique de tension : un logo très bold, presque imposant, aux arrondis travaillés nuancé par l’association de polices plus fines. Les lettres ‘O’ du logo reprennent subtilement la courbe du cheveu créant un clin d’œil subtil au secteur. L’ensemble crée un univers cohérent déclinable sur tous les supports : packaging produit, support print, réseaux sociaux, e-commerce. Une marque prête pour le marché, reconnaissable et différenciante.

RÉSULTATS

Le lancement de Brown Icone a généré une reconnaissance immédiate dans son secteur. L’identité visuelle avec le violet comme couleur signature, la typographie bold, la direction artistique et tout le travail de branding ont permis de créer un univers distinctif immédiatement identifiable dans un marché visuellement standardisé. La marque a rapidement attiré l’attention de partenaires professionnels et positionné Christine et par extension la marque, comme une experte crédible, légitime sur le sujet de l’hydratation des cheveux crépus et frisés.

IMPACT

CE QUE NOTRE TRAVAIL A PERMIS DE RÉALISER

2 000

01.

Ventes réalisées en
7 jours

+18 %

02.

D’augmentation du taux de conversion e-commerce

Collaboration avec des acteurs majeurs comme Aroma-Zone

03.

TÉMOIGNAGES

Je souhaitais vraiment me professionnaliser en me démarquant avec une identité de marque à la hauteur de l’aspect révolutionnaire de mon soin mais je ne savais pas par où commencer et surtout comment. J’ai aimé répondre au questionnaire ainsi que l’échange qui a suivi. Les questions sont pertinentes, on se sent vraiment écouté et compris. Ta disponibilité et réactivité tout le long du projet a été très appréciable. J’ai beaucoup aimé le professionnalisme global de la prestation. Et bien sûr les éléments livrés sont juste incroyables, ils collent parfaitement avec l’idée que je me faisais de ma marque ! Je me sens beaucoup plus sereine, car maintenant je sais où je vais. Je sais comment je dois me positionner et communiquer. Ma vision est beaucoup plus claire grâce à notre collaboration.